Ein Gastbeitrag von Mariusz Kaczmarek aka BonoSEO

500 Affiliates und Merchants trafen sich am 12. und 13. April im IC München, um Trends aus der Affiliatebranche zu besprechen und sich auszutauschen. Relevante Neuigkeiten für die SEO Szene gab es wie immer zwischen den Zeilen.

Das ganz große Highlight für die Suchmaschinenoptimierer war sicherlich der Roundtable mit Moderator und Allround-Experte Stefan Fischerländer. Dabei diskutierten SEO Experten wie Uwe Tippmann, Marcus Tober, Marcus Tandler, Marc Hoeft und auch Kaspar Szymanski (Google Search Quality Team) über kommende Trends im SEO-Bereich und deuteten unterschwellig an, welche Änderungen zu erwarten sind.

Kurz zusammengefasst, einige Tipps sowie Veränderungen der Rankingsignale in den letzten Monaten:

• “Biete dem Nutzer ein sinnvolles Produkt an, keine sinnlosen Weiterleitungen” (Stichwort: MFA)
• Lernende Algorithmen nehmen zu, jedoch weiterhin manuelle Eingriffe und Justierungen
• Rich Snippets verwenden (mein Tipp: RDFa)
• Usability und neueste Technologien sind Anzeichen, dass eine Seite hochwertiger ist
  • Onsite-Optimierung sollte ausgereizt werden
  • Stärkere Trennung von Content und Werbeblöcken
• Natürliches Wachstum von Links wirkt langfristig stärker, als kurzfristiges Anhäufen von PR-schwangeren Links (Ausnahme siehe nächster Punkt)
• Soziale Signale koennen temporär den Linkgrpahen überlagern -> dynamische Bewertung der Rankingsignale
• Konstante(r) Buzz / Interaktion wirkt sich positiv auf das Ranking aus
• Google straft manuell nicht unbedingt einzelne Seiten ab, sondern entwertet eher Links (u.U. nicht öffentlich)
• Agent Rank könnte kommen – Relevanz von Seiten misst sich an der Artikelqualität (Likes & +1), lokalen Bezug (Geodaten, IP-Reallokation) und Reputation des Autors (Authority Rank)

Bestes Zitat wohl von Tandler: “Mehr real estate, mehr verdienen.”

Neben dieser Runde gab es natürlich auch noch andere Highlights:

1. Konferenztag

Keynote – Onlinemarketing aus Sicht des Neuromarketing

Bernd T. Werner von der Gruppe Nyphenburg zeigte mit Statistiken und Laborbeispielen, wie sich Nutzergruppen im Internet einteilen lassen. Besonders spannend waren die Fälle, mit denen Benutzer v.a. unbewusst durch Produktbilder beinflusst werden. Herr Werner teilte die verschiedenen Zielgruppen folgend ein: (leider liegen mir nur die Werte von 2006 vor)

• Web-Aphobe:
  • Harmonisten 32%
  • Traditionalisten 24%
  • Disziplinierte 10%
• Web-Aphine:
  • Hedonisten 11%
  • Abenteurer 3%
  • Performer 6%

Diese Gruppen können mittels Neuromarketing manipuliert und beeinflusst werden. Dazu hat man eine weitere Einteilung vorgenommen, die lymbischen Typengruppen: Balance, Dominanz und Stimulanz. Hier zeigte Werner anschauliche Beispiele, welche Entscheidungsprozesse sich beim Käufer im Kopf abspielen. Ein anderer Ansatz und doch eine sehr informative und spannende Keynote!

Ein Affiliate auf Weltreise

Mit ungewöhnlichen Vorträgen ging es weiter. Nils Römeling präsentierte Best Practises zur Telearbeit. Wies auf Stolpersteine hin, On- als auch Offline.

Linkbuildingstrategien

Herbert Hartung – besser bekannt als SEO und Geschäftsführer von ISAMedia – referierte über Linkbuildingstrategien für

Affiliate Projekte. Dabei ging er auf Linknetzwerke ein, lieferte aussagekräftige Zahlen und wies auf die Wichtigkeit einer organische Linkstruktur hin.

Besonders interessant waren die Quoten, die Aufschluss über die Linkdichte und -qualität bei erfolgreichen Seiten gaben.

Unkonventionell war die These, dass Shares eine größere Gewichtung beim Ranking haben sollen. Hierzu Facebook Like Button Vs. Facebook Share von Danny Sullivan und Facebook Like vs. Share – What’s the Difference? zwischenlesen und eigene Meinung gerne im Kommentarbereich abgeben. Würde mich über eine Diskussion freuen.

Affiliate TactixX Networking Party auf der Praterinsel

Eine sicherlich gut gewählte Location – wie auf den Bildern zu sehen muss es (später) wohl sehr viel Spass gemacht haben.

2. Konferenztag: Workshops

Am zweiten Tag kamen alle Workshop-Interessierten auf Ihre Kosten. Theorie wurde in die Tat umgesetzt und mit Tipps von Experten verfeinert.

Hier stellten Ulrich Roth und Alex Jack Metayer unter Beweis, weshalb sie Power Affiliates sind und gaben den Teilnehmern Hilfe in vielen Punkten:

• Whitelabel Affiliating Tipps, um die Nutzer auf der Seite zu halten und die Conversion zu erhöhen
• Mitbewerberrecherche, Coopetition und strategische Kooperationen zur Wettbewerbssicherung
• interaktive Siteklinik (Adsense Optimierung)
• Tool-Empfehlungen im High-End als auch Low-End Breich

Andere Reviews und Recaps

• http://www.karierter-blog.de/seo/affiliate-tactixx-2011-rueckblick/
• http://www.anna-lena-raduenz.de/2011/04/affiliate-tactixx-2011/
• http://www.projecter.de/blog/veranstaltungen/affiliate-tactixx-2011-recap.html
• http://partnerblog.jochen-schweizer.de/856-affiliate-tactixx-recap-2011/
• http://www.mydays-partnerprogramm.de/allgemein/recap-affiliate-tactixx-2011.html
• http://www.affiliate-auf-weltreise.de/affiliate-auf-weltreise-vortrag-2011-affiliate-tactixx/

Fazit

Eine tolle Konferenz und sicherlich auch interessant für SEOs. Mir persöhnlich fehlte ein bisschen das Networking und eine Übersicht zu den angebotenen Affiliateprogrammen. Denn es war schon etwas lästig bei jedem Merchant/Network anzufragen.
Nichtsdestotrotz war die Veranstalung von den explido Jungs und Mädels sehr gut organisiert. In Sachen Zeitplanung, Verpflegung und Betreuung ist die Affiliate TactixX ungeschlagen. Vielen Dank daher an alle Vortragenden, Helfer und Organisatoren für ein Spitzen Event!

Vergangenen Dienstag und Mitwoch fand Sie statt, die SMX München 2011. Nach dem ich schon im letzten Jahr zu Gast und sehr zufrieden war, wollte ich natürlich auch dieses Mal wieder dabei sein.

Die Top Experten der Branche zu Gast in München

Die SMX hat in diesem Jahr eine Menge internationales Flair versprüht. Neben der sehr enthusiastischen Maile Ohye, die frisch aus Mountain View eingeflogen das Aktuellste zur Google Suche vortug, war ich besonders von Rand Fishkin angetan – aber wer nicht? Rand ist CEO & Co-Founder von SEOmoz und unbestritten einer der führenden SEO-Experten weltweit (<– sorry Thomas, aber heute mal keinen Link ). Neben der Keynote am ersten Tag, in der Rand feststellte, dass “die Bedeutung von Social Media für SEO mittlerweile erschreckend hoch ist”, fand ich seinen Auftritt bei dem Webmasters on the Roof All-Star Panel sehr cool. Apropos WotR, Marcus Tandler aka Mediadonis hat wieder mal eine richtig gute Show abgeliefert und mit viel Leidenschaft einen großen Anteil am Erfolg der SMX München gehabt!

Gipfelstolz auf der SMX München 2011

Mein Geschäftspartner Stefan Fischerländer hat unsere SEO-Agentur Gipfelstolz in diesem Jahr mit drei Vorträgen vertreten. Die erste Session zum Themenkomplex Mobile-Local-Social mit Hanns Kronenberg knüpfte an die letztjährige Session der beiden zu diesem Thema an. Während sich dabei Hanns auf Mobile Web vs. Apps konzentrierte, ging Stefan auf Google Places ein.
Die zweite Session handelte von KPI und SEO, wiederum mit Hanns sowie mit Martin Kaltwasser von lecker.de und fand vor viel Publikum im großen Saal statt. Das deutliche Interesse an diesem Thema zeigt, wie sehr sich die Branche seit den Anfängen weiterentwickelt hat und sich nun mehr und mehr professionalisiert.
Zum Dritten durfte Stefan noch mit Mikkel deMib Svendsen über Site-Architektur referieren. Die Folien zu den Vorträgen hat Stefan auf unserer Agentur-Site gipfelstolz.de/vortraege/ hochgeladen.

Langeweile kam bei manch einem auf, der meinte nichts mehr lernen zu können. Natürlich ist sehr vieles nicht neu, doch ist es gut einmal mehr daran erinnert zu werden, an welcher Schraube man wieder mal drehen könnte. Letzlich ist es das Networking, das Veranstaltungen wie die SMX München für mich so wertvoll macht.
Herzlichen Dank für all die tollen und inspirierenden Gespräche, die ich mit Euch in München haben durfte. Besten Dank an die Referenten für die Bemühungen und spitzenmäßigen Präsentationen. Ganz besonderen Dank auch an das Moderatoren und Orga-Team!

Weitere Berichte zur SMX München 2011:

• 121 Watt: SMX München 2011 Recap
• Nerd in Skirt: SMX 2011 – What a fishkin!
• suchmaschinentricks: SMX München 2011: Mein Rückblick
• seoprogrammierer.de: SMX 2011 recap
• seokratie.de: SMX München 2011 ReCap
  

Kurzer Hinweis in eigener Sache. Das Seo München Blog ist nun auch offizieller Blogpartner der SEOkomm 2010 in Salzburg. Vorteil für alle Leser: mit dem Gutscheincode SCHOEBS10 erhält man 50,00 EUR Rabatt weiterlesen »

In den letzten Tagen wurde ich immer wieder mal gefragt, auf welchem Event man sich demnächst mal wieder sieht. Hier ein paar News dazu.

Neben dem von mir mitorganisierten SEO Stammtisch Niederbayern bin ich u.a. am 18.08. endlich mal wieder zu Gast bei den SEO-Nomaden in München. Die olle Sepite hat es geschafft, einen vernünftigen Termin festzulegen.

Ein paar Wochen später geht es dann auf den Golfplatz Aschheim bei München. Um meine Golf-Skills zu verbessern bin ich am 1. Oktober selbstverständlich mit dabei, wenn das Motto lautet Affiliates/SEOs lochen ein. Ein anständiges Golfshirt ist natürlich Pflicht! Leider sind die Plätze bereits vergeben, eine Chance gibt es jedoch noch, denn die Jungs verlosen den allerletzten Platz. Mitmachen lohnt sich auf jeden Fall, ich bin sicher das wird eine tolle Runde!

Weitere Updates zur dmexco, seokomm & Co. folgen…

Während sich fast die ganze Welt momentan das Eröffnungspiel der Fußball Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika ansieht, habe ich eine interessante Neuigkeit auf google.com entdeckt. Der Suchmaschinenbetreiber werkelt wieder mal fleissig an der hauseigenen Suggest-Search herum. Erst kürzlich konnte Markus Walter Änderungen bei Google Suggest feststellen.

Sucht man auf google.com beispielweise nach Foxnews, enthält der erste Eintrag der Vorschläge nun Seitentitel und Link zum gleichnamigen Internetaufritt.

Google Suggest Foxnews

Hier das Ergebnis zur Suche nach New York Times:

Suggest Ergebnisse New York Times

Funktioniert meines Wissens nach bisher nur auf google.com, für Google Deutschland scheint diese Funktion noch nicht sichtbar zu sein. Konntet ihr bereits ähnliche Resultate beobachten?

In drei Tagen ist Anpfiff zur Fussball Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika. Alles dreht sich alles um das runde Leder, im Internet ist kaum noch ein Vorbeikommen an der WM möglich.

Google und die WM

Sucht man bei Google etwa nach “Weltmeisterschaft“, bekommt man bereits vor dem ersten Treffer eine nette Übersicht in der Suchergebnisliste eingeblendet:

Google Suchanfrage Weltmeisterschaft

Doch damit nicht genug, denn Google hat sich auch etwas für die Pagination (Seitennummerierung) einfallen lassen. Normalerweise sieht diese wie folgt aus:

Google Pagination

Bei Suchbegriffen, die in Verbindung mit der Fussball Weltmeisterschaft eingegeben werden, erscheint aktuell jedoch diese Pagination:

Google Worldcup Pagination

Als Easter Egg würde ich es nicht bezeichnen, ist aber eine nette Idee ganz nach meinem Geschmack

Bester Spielplan online

Einen wirklich super gemachten Spielplan zu Fussball Weltmeisterschaft findet man bei MARCA. Die inoffiziellen Hofberichterstatter der königlichen von Madrid bieten mit ihrem WM-Kalender einen schnellen Überblick.

MARCA Worldcup Calendar

War sicher viel Arbeit, brachte bisher aber auch hunderte Backlinks. Auf jeden Fall eine gelungene Aktion!

Toller Spielplan zum ausdrucken

Für alle die gerne einen Planer in der Hand halten, haben sich die Leute von REKORD etwas einfallen lassen.

WM Spielplan 2010

Den super umgesetzten WM 2010 Spielplan zum ausdrucken und ausfüllen kann man hier kostenlos herunterladen. Ich bin sicher, dass die Macher auch dafür einige Links einsammeln werden.

SEO WM Tippspiel

Alle Zocker sollten unbedingt noch drüben beim Hanns vorbeischauen, der das SEO Fussball WM 2010 Tippspiel veranstaltet und tolle Preise bereithält. Also, wenn Du ein SEO bist, melde Dich am besten gleich beim SEO Fußball WM 2010 Tippspiel an!

Damit gebe ich zurück ins Studio und lasse den Ball vorerst mal ruhen

Kürzlich habe ich drüben bei Frank vom SEO Campixx Comic Contest gelesen. Ist eine lustige Idee, da mach ich doch gerne mit. Vielen Dank an Gerald für das Bildmaterial. Bitte beachten, ich sehe das ganze als ein Funcomic – sollten Beteiligte anderer Meinung sein, kurze Mail reicht

Los geht´s weiterlesen »

Richtig gelesen, hier und heute folgt ein etwas anderer Recap zur SEO Campixx sowie der SMX München.

Vor wenigen Tagen war ich zu Gast auf der Search Marketing Expo in München. Neben diversen Sessions und Keynotes, auf die ich im Verlauf dieses Artikels noch näher eingehen werde, gab es wie immer bewusst viele Kaffeepausen, um das Networking zu fördern. In einigen Gesprächen während dieser zwei Tage wurde ich gefragt, ob ich an der SEO-Campixx teilgenommen hätte und ob diese besser gewesen wäre. Diese Nachfragen haben mit letzlich dazu verleitet, die beiden Konferenzen zu vegleichen. Kann man nicht? Oh doch, denn so unterschiedlich beide Formate auch sein mögen, gewisse Parallelen sind nicht zu leugnen. weiterlesen »

Die Agentur „die firma“ befragte in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungs-unternehmen „Consultic“ 175 Entscheider zum Thema Online Kommunikation. Die Ergebnisse sind teilweise überraschend und aus SEO-Sicht durchaus interessant.

Online Kommunikation als Leitfunktion

Die Online Kommunikation wird gemäß der Studie in fast allen befragten Unternehmen (94 Prozent) binnen der nächsten drei Jahre die wichtigste Funktion für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen einnehmen. Schon jetzt nutzt die große Mehrheit das Internet regelmäßig als Quelle, zur Informationsgewinnung im Hinblick auf Produkte und Dienstleister. weiterlesen »

DAO (Digital Asset Optimization)

- Suchmaschinenoptimierung der nächsten Stufe?!

Digital Asset Optimization

Kommt Ihnen die Abkürzung DAO vage bekannt vor? Die Erklärung, die wir hier bieten hat nichts mit Religion, chinesischen Schwertern oder einer Programmiersprache zu tun. Aber sehr viel mit Technik – der Technik der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Spätestens im Rahmen intensiver Nachforschungen zum Thema „Zukunft der Websuche“ stoßen Sie darauf. So, wie Sie auf diesen Beitrag gestoßen sind – hoffentlich war die Suche nicht allzu beschwerlich. weiterlesen »