500 Affiliates und Merchants trafen sich am 12. und 13. April im IC München, um Trends aus der Affiliatebranche zu besprechen und sich auszutauschen. Relevante Neuigkeiten für die SEO Szene gab es wie immer zwischen den Zeilen.

Das ganz große Highlight für die Suchmaschinenoptimierer war sicherlich der Roundtable mit Moderator und Allround-Experte Stefan Fischerländer. Dabei diskutierten SEO Experten wie Uwe Tippmann, Marcus Tober, Marcus Tandler, Marc Hoeft und auch Kaspar Szymanski (Google Search Quality Team) über kommende Trends im SEO-Bereich und deuteten unterschwellig an, welche Änderungen zu erwarten sind.

Kurz zusammengefasst, einige Tipps sowie Veränderungen der Rankingsignale in den letzten Monaten:

• “Biete dem Nutzer ein sinnvolles Produkt an, keine sinnlosen Weiterleitungen” (Stichwort: MFA)
• Lernende Algorithmen nehmen zu, jedoch weiterhin manuelle Eingriffe und Justierungen
• Rich Snippets verwenden (mein Tipp: RDFa)
• Usability und neueste Technologien sind Anzeichen, dass eine Seite hochwertiger ist
  • Onsite-Optimierung sollte ausgereizt werden
  • Stärkere Trennung von Content und Werbeblöcken
• Natürliches Wachstum von Links wirkt langfristig stärker, als kurzfristiges Anhäufen von PR-schwangeren Links (Ausnahme siehe nächster Punkt)
• Soziale Signale koennen temporär den Linkgrpahen überlagern -> dynamische Bewertung der Rankingsignale
• Konstante(r) Buzz / Interaktion wirkt sich positiv auf das Ranking aus
• Google straft manuell nicht unbedingt einzelne Seiten ab, sondern entwertet eher Links (u.U. nicht öffentlich)
• Agent Rank könnte kommen – Relevanz von Seiten misst sich an der Artikelqualität (Likes & +1), lokalen Bezug (Geodaten, IP-Reallokation) und Reputation des Autors (Authority Rank)

Bestes Zitat wohl von Tandler: “Mehr real estate, mehr verdienen.”

Neben dieser Runde gab es natürlich auch noch andere Highlights:

1. Konferenztag

Keynote – Onlinemarketing aus Sicht des Neuromarketing

Bernd T. Werner von der Gruppe Nyphenburg zeigte mit Statistiken und Laborbeispielen, wie sich Nutzergruppen im Internet einteilen lassen. Besonders spannend waren die Fälle, mit denen Benutzer v.a. unbewusst durch Produktbilder beinflusst werden. Herr Werner teilte die verschiedenen Zielgruppen folgend ein: (leider liegen mir nur die Werte von 2006 vor)

• Web-Aphobe:
  • Harmonisten 32%
  • Traditionalisten 24%
  • Disziplinierte 10%
• Web-Aphine:
  • Hedonisten 11%
  • Abenteurer 3%
  • Performer 6%

Diese Gruppen können mittels Neuromarketing manipuliert und beeinflusst werden. Dazu hat man eine weitere Einteilung vorgenommen, die lymbischen Typengruppen: Balance, Dominanz und Stimulanz. Hier zeigte Werner anschauliche Beispiele, welche Entscheidungsprozesse sich beim Käufer im Kopf abspielen. Ein anderer Ansatz und doch eine sehr informative und spannende Keynote!

Ein Affiliate auf Weltreise

Mit ungewöhnlichen Vorträgen ging es weiter. Nils Römeling präsentierte Best Practises zur Telearbeit. Wies auf Stolpersteine hin, On- als auch Offline.

Linkbuildingstrategien

Herbert Hartung – besser bekannt als SEO und Geschäftsführer von ISAMedia – referierte über Linkbuildingstrategien für

Affiliate Projekte. Dabei ging er auf Linknetzwerke ein, lieferte aussagekräftige Zahlen und wies auf die Wichtigkeit einer organische Linkstruktur hin.

Besonders interessant waren die Quoten, die Aufschluss über die Linkdichte und -qualität bei erfolgreichen Seiten gaben.

Unkonventionell war die These, dass Shares eine größere Gewichtung beim Ranking haben sollen. Hierzu Facebook Like Button Vs. Facebook Share von Danny Sullivan und Facebook Like vs. Share – What’s the Difference? zwischenlesen und eigene Meinung gerne im Kommentarbereich abgeben. Würde mich über eine Diskussion freuen.

Affiliate TactixX Networking Party auf der Praterinsel

Eine sicherlich gut gewählte Location – wie auf den Bildern zu sehen muss es (später) wohl sehr viel Spass gemacht haben.

2. Konferenztag: Workshops

Am zweiten Tag kamen alle Workshop-Interessierten auf Ihre Kosten. Theorie wurde in die Tat umgesetzt und mit Tipps von Experten verfeinert.

Hier stellten Ulrich Roth und Alex Jack Metayer unter Beweis, weshalb sie Power Affiliates sind und gaben den Teilnehmern Hilfe in vielen Punkten:

• Whitelabel Affiliating Tipps, um die Nutzer auf der Seite zu halten und die Conversion zu erhöhen
• Mitbewerberrecherche, Coopetition und strategische Kooperationen zur Wettbewerbssicherung
• interaktive Siteklinik (Adsense Optimierung)
• Tool-Empfehlungen im High-End als auch Low-End Breich

Andere Reviews und Recaps

• http://www.karierter-blog.de/seo/affiliate-tactixx-2011-rueckblick/
• http://www.anna-lena-raduenz.de/2011/04/affiliate-tactixx-2011/
• http://www.projecter.de/blog/veranstaltungen/affiliate-tactixx-2011-recap.html
• http://partnerblog.jochen-schweizer.de/856-affiliate-tactixx-recap-2011/
• http://www.mydays-partnerprogramm.de/allgemein/recap-affiliate-tactixx-2011.html
• http://www.affiliate-auf-weltreise.de/affiliate-auf-weltreise-vortrag-2011-affiliate-tactixx/

Fazit

Eine tolle Konferenz und sicherlich auch interessant für SEOs. Mir persöhnlich fehlte ein bisschen das Networking und eine Übersicht zu den angebotenen Affiliateprogrammen. Denn es war schon etwas lästig bei jedem Merchant/Network anzufragen.
Nichtsdestotrotz war die Veranstalung von den explido Jungs und Mädels sehr gut organisiert. In Sachen Zeitplanung, Verpflegung und Betreuung ist die Affiliate TactixX ungeschlagen. Vielen Dank daher an alle Vortragenden, Helfer und Organisatoren für ein Spitzen Event!

Die Top Experten der Branche zu Gast in München

Die SMX hat in diesem Jahr eine Menge internationales Flair versprüht. Neben der sehr enthusiastischen Maile Ohye, die frisch aus Mountain View eingeflogen das Aktuellste zur Google Suche vortug, war ich besonders von Rand Fishkin angetan – aber wer nicht? Rand ist CEO & Co-Founder von SEOmoz und unbestritten einer der führenden SEO-Experten weltweit (<– sorry Thomas, aber heute mal keinen Link ). Neben der Keynote am ersten Tag, in der Rand feststellte, dass “die Bedeutung von Social Media für SEO mittlerweile erschreckend hoch ist”, fand ich seinen Auftritt bei dem Webmasters on the Roof All-Star Panel sehr cool. Apropos WotR, Marcus Tandler aka Mediadonis hat wieder mal eine richtig gute Show abgeliefert und mit viel Leidenschaft einen großen Anteil am Erfolg der SMX München gehabt!

Gipfelstolz auf der SMX München 2011

Mein Geschäftspartner Stefan Fischerländer hat unsere SEO-Agentur Gipfelstolz in diesem Jahr mit drei Vorträgen vertreten. Die erste Session zum Themenkomplex Mobile-Local-Social mit Hanns Kronenberg knüpfte an die letztjährige Session der beiden zu diesem Thema an. Während sich dabei Hanns auf Mobile Web vs. Apps konzentrierte, ging Stefan auf Google Places ein.
Die zweite Session handelte von KPI und SEO, wiederum mit Hanns sowie mit Martin Kaltwasser von lecker.de und fand vor viel Publikum im großen Saal statt. Das deutliche Interesse an diesem Thema zeigt, wie sehr sich die Branche seit den Anfängen weiterentwickelt hat und sich nun mehr und mehr professionalisiert.
Zum Dritten durfte Stefan noch mit Mikkel deMib Svendsen über Site-Architektur referieren. Die Folien zu den Vorträgen hat Stefan auf unserer Agentur-Site gipfelstolz.de/vortraege/ hochgeladen.

Langeweile kam bei manch einem auf, der meinte nichts mehr lernen zu können. Natürlich ist sehr vieles nicht neu, doch ist es gut einmal mehr daran erinnert zu werden, an welcher Schraube man wieder mal drehen könnte. Letzlich ist es das Networking, das Veranstaltungen wie die SMX München für mich so wertvoll macht.
Herzlichen Dank für all die tollen und inspirierenden Gespräche, die ich mit Euch in München haben durfte. Besten Dank an die Referenten für die Bemühungen und spitzenmäßigen Präsentationen. Ganz besonderen Dank auch an das Moderatoren und Orga-Team!

Weitere Berichte zur SMX München 2011:

• 121 Watt: SMX München 2011 Recap
• Nerd in Skirt: SMX 2011 – What a fishkin!
• suchmaschinentricks: SMX München 2011: Mein Rückblick
• seoprogrammierer.de: SMX 2011 recap
• seokratie.de: SMX München 2011 ReCap
  

Ich persönlich bin übrigens schon sehr gespannt auf diesen Vortrag:

An die Limits gehen – aggressive und hocheffiziente SEO Techniken

Ralph Tegtmeier, fantomaster.com GmbH
Franz Enzenhofer, Tupalo

In diesem Vortrag geht es nicht um Schubladen wie White/Grey/BlackHat oder der Diskussion, ob man sich an Google’s Wünsche und T&C halten sollte. Hier werden Strategien und Taktiken vorgestellt wie “aggressives Long Tail SEO”, Linknetzwerke, automatische Content-Generierung und andere. In diesem Vortrag sprechen zwei Experten…

Man sieht sich in Salzburg.

*Bei drei Anmeldungen mit diesem Code erhalten wir im Gegenzug ein Freiticket.

Neben dem von mir mitorganisierten SEO Stammtisch Niederbayern bin ich u.a. am 18.08. endlich mal wieder zu Gast bei den SEO-Nomaden in München. Die olle Sepite hat es geschafft, einen vernünftigen Termin festzulegen.

Ein paar Wochen später geht es dann auf den Golfplatz Aschheim bei München. Um meine Golf-Skills zu verbessern bin ich am 1. Oktober selbstverständlich mit dabei, wenn das Motto lautet Affiliates/SEOs lochen ein. Ein anständiges Golfshirt ist natürlich Pflicht! Leider sind die Plätze bereits vergeben, eine Chance gibt es jedoch noch, denn die Jungs verlosen den allerletzten Platz. Mitmachen lohnt sich auf jeden Fall, ich bin sicher das wird eine tolle Runde!

Weitere Updates zur dmexco, seokomm & Co. folgen…

Sucht man auf google.com beispielweise nach Foxnews, enthält der erste Eintrag der Vorschläge nun Seitentitel und Link zum gleichnamigen Internetaufritt.

Google Suggest Foxnews

Hier das Ergebnis zur Suche nach New York Times:

Suggest Ergebnisse New York Times

Funktioniert meines Wissens nach bisher nur auf google.com, für Google Deutschland scheint diese Funktion noch nicht sichtbar zu sein. Konntet ihr bereits ähnliche Resultate beobachten?

Google und die WM

Sucht man bei Google etwa nach “Weltmeisterschaft“, bekommt man bereits vor dem ersten Treffer eine nette Übersicht in der Suchergebnisliste eingeblendet:

Google Suchanfrage Weltmeisterschaft

Doch damit nicht genug, denn Google hat sich auch etwas für die Pagination (Seitennummerierung) einfallen lassen. Normalerweise sieht diese wie folgt aus:

Google Pagination

Bei Suchbegriffen, die in Verbindung mit der Fussball Weltmeisterschaft eingegeben werden, erscheint aktuell jedoch diese Pagination:

Google Worldcup Pagination

Als Easter Egg würde ich es nicht bezeichnen, ist aber eine nette Idee ganz nach meinem Geschmack

Bester Spielplan online

Einen wirklich super gemachten Spielplan zu Fussball Weltmeisterschaft findet man bei MARCA. Die inoffiziellen Hofberichterstatter der königlichen von Madrid bieten mit ihrem WM-Kalender einen schnellen Überblick.

MARCA Worldcup Calendar

War sicher viel Arbeit, brachte bisher aber auch hunderte Backlinks. Auf jeden Fall eine gelungene Aktion!

Toller Spielplan zum ausdrucken

Für alle die gerne einen Planer in der Hand halten, haben sich die Leute von REKORD etwas einfallen lassen.

WM Spielplan 2010

Den super umgesetzten WM 2010 Spielplan zum ausdrucken und ausfüllen kann man hier kostenlos herunterladen. Ich bin sicher, dass die Macher auch dafür einige Links einsammeln werden.

SEO WM Tippspiel

Alle Zocker sollten unbedingt noch drüben beim Hanns vorbeischauen, der das SEO Fussball WM 2010 Tippspiel veranstaltet und tolle Preise bereithält. Also, wenn Du ein SEO bist, melde Dich am besten gleich beim SEO Fußball WM 2010 Tippspiel an!

Damit gebe ich zurück ins Studio und lasse den Ball vorerst mal ruhen

Los geht´s mit Teil I:

SCCC Seite 1

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Update 30.03.2010 – Teil II:

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Update 31.03.2010 – Teil III:

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SCCC Seite 9

Update 01.04.2010 – Teil IV:

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SCCC Seite 11

SCCC Seite 12

Hoffentlich hat es ein wenig Spaß gemacht, die kleine Serie zu verfolgen

Weitere Comics konnte ich bei SEO-United, Netgestalter, seo.de, USUMU, Servervoice, “Der passende Spruch” und natürlich auch bei Martin Mißfeld im tagSeoBlog finden.

Vor wenigen Tagen war ich zu Gast auf der Search Marketing Expo in München. Neben diversen Sessions und Keynotes, auf die ich im Verlauf dieses Artikels noch näher eingehen werde, gab es wie immer bewusst viele Kaffeepausen, um das Networking zu fördern. In einigen Gesprächen während dieser zwei Tage wurde ich gefragt, ob ich an der SEO-Campixx teilgenommen hätte und ob diese besser gewesen wäre. Diese Nachfragen haben mit letzlich dazu verleitet, die beiden Konferenzen zu vegleichen. Kann man nicht? Oh doch, denn so unterschiedlich beide Formate auch sein mögen, gewisse Parallelen sind nicht zu leugnen.

Die Formate

Für diejenigen, die nicht dabei sein konnten bzw. denen die Formate unbekannt sind, hier eine kurze Erklärung. Zum einen handelt es sich um ein Networking Event und SEO Konferenz zum Thema Suchmaschinenoptimierung, die SEO Campixx. Zwei Tage lang Wissenstransfer am A**** der Welt in einem abgelegen Hotel nahe Berlin, veranstaltet von Marco Janck aka der seonaut. Zum anderen die Search Marketing Expo, kurz SMX, im nobelen Westin Grand Hotel in München. Geboten dort laut Veranstalter Rising Media Ltd. zwei Tage Konferenzangebot inklusive provozierender und inspirierender Präsentationen zu Suchmarketing und Suchtechnologien u.a. für SEO/SEM Verantwortliche und Experten.

Campixx versus SMX

Beginnen wir also nun mit dem Vergleich. Um die ganze Sache etwas übersichtlicher zu gestalten, werden folgende Disziplinen bewertet:

• Konferenzangebot / Anspruch
• Veranstatltungsort
• Vorträge & Referenten

Bitte beachten, hier geht es um die Meinung einer einzelnen Person.

1. Konferenzangebot

Nachdem die SEO Campixx in Berlin bereits am 13./14. März 2010 stattgefunden hat, beginnt der Vergleich mit dieser Veranstaltung. Motto der Campixx:

Reine Zuhörer werden nicht gebraucht !!!

Marco legt bei seiner Konferenz großen Wert auf die Bezeichnung Teilnehmer und meint damit die aktive Teilnahme durch eigene Vorträge bzw. intensives Einbringen in die Diskussionen. Zudem herrschte auf der Campixx ein “Uniformzwang”. Jeder Teilnehmer erhielt ein individuelles Namens T-Shirt und musste dieses auch tragen. Dies sollte dazu dienen, Kommunikations-Hemmnisse aufzubrechen. War ich vor der letzjähirgen, erstmalig stattfindenden Campixx in diesem und einigen weiteren Punkten etwas skeptisch, muss ich gestehen, dass sich das Konzept tatsächlich bewährt hat. Dem Anspruch, eine Konferenz zum Thema Suchmaschinenoptimierung und sachgerechte Erweiterung des Barcamp-Gedankens zu entwicklen, ist die Campixx meiner Meinung nach bereits bei der ersten Auflage voll gerecht geworden. Umso mehr habe ich mich auf eine Wiederholung in diesem Jahr gefreut und mein Ticket nicht noch kurzfristig vorher für 1.000 Euro verkauft

Nun zur SMX München 2010. Zum ersten Mal habe ich in diesem Jahr an dieser Veranstaltung teilnehmen können, die bereits seit 2008 in München stattfindet. Die Konferenz richtet sich an ein breiteres Fachpublikum und spricht neben SEOs auch Online Marketing Verantwortliche aus Media, Marketing & Agenturen an. Deutlich werde die Unterschiede zur SEO Campixx vor allem, wenn man sich die Liste der Referenten ansieht. Neben den bekannten Größen aus dem SEO Business wie Marcus “Mediadonis” Tandler, Stefan “Suchmaschinentricks” Fischerländer oder SEO Tool Master Johannes “Sistrix” Beus, die auf beiden Konferenzen referierten, waren auf der SMX auch Persönlichkeiten von Google oder Microsoft vertreten. Jordi Ribas beispielsweise, seines Zeichens General Manager for the Microsoft European Search Technology Centre, informierte in seiner Keynote über die Zukunft der Suche und Bing. Peter Schaar, Bundesbeauftragter für den Datenschutz und die Informationsfreiheit sprach über das drohende Ende von Cookies & Co. Die Vorträge waren nicht uninteressant, auf der Campixx kann ich mir solche Leute jedoch nur schwer vorstellen

Wohlgefühlt habe ich mich auf beiden Veranstaltungen, sehe hier keinen klaren Favoriten. Deswegen steht es nach der ersten Runde vorerst 1:1, also unentschieden.

2. Veranstaltungsort

Jetzt kommen wir wahrscheinlich an den Punkt, an dem ich mich bei einigen etwas unbeliebt mache. Hm, Berlin ist irgendwie nicht mein Fall. Die Campixx liegt sehr weit abgelegen am Müggelsee, was es leider nicht besser macht. Das Hotel bietet insgesamt zu wenig Zimmer, um alle Teilnehmer unterzubringen. Die vorhandenen Räume sind passabel, länger als die beiden Tage muss ich aber nicht dort sein. Andererseits ist es natürlich nicht einfach, eine geeignete Location für 350 Leute zu finden, um diese ein ganzes Wochenende einzusperren miteinander verbringen zu lassen… Einen Pluspunkt gibt es für das im Gegensatz zum letzten Jahr stark verbesserte Catering. Wenn die Leute vom Grillwagen Abends dann noch ein wenig mehr Gas geben – bedeutet schneller servieren und Fleisch besser zu braten – dann wird das eine runde Sache. Und wenn wir schon beim Abendprogramm sind, die SEO-Band und United Four sind kaum zu toppen, bin gespannt was uns da im nächsten Jahr erwartet!

Kehren wir zurück in die bayerische Landeshauptstadt und zur SMX. Diese fand heuer im Westin Grand im Arabellapark statt. Genächtigt habe ich dort zwar nicht, fühlte mich jedoch tagsüber während der Konferenz sehr wohl. Das Catering war gut, leider hakte es bei den Getränken. Diese fanden man fast ausschließlich in den Konferenzräumen und mit dem Kaffee klappte es auch nicht immer reibungslos. Diese Kleinigkeiten sollen aber nicht über eine sehr gut organisierte Veranstaltung hinwegtäuschen. Abends ging es noch kurz ins Vice um ein paar Häppchen zu essen und gute Gespräche beim ein oder anderen Kaltgetränk zu führen. Was soll man zur der Location noch sagen? Ich fand es dort prima!

Für mich hat diesen Vergleich die SMX gewonnen, in Berlin war ich zu sehr “eingesperrt”. Klingt komisch, ist aber so
Zwischenstand: Berlin 1, München 2.

Ach ja, woran auf beiden Veranstaltungen gearbeitet werden muss: 2011 erwarten wir vernünftiges W-Lan!

3. Vorträge & Referenten

Um es deutlich zu formulieren: weder auf der Campixx noch auf der SMX wird jemand seine Geheimtipps verraten; Anleitungen zum reich werden kann man bei ebay erwerben, dazu muss man nicht nach Berlin oder München reisen.

Viele Teilnehmer fahren mit einer hohen Erwartungshaltung zu den Konfernzen, erhoffen sich Geheimwissen und reisen teils ziemlich enttäuscht nach Hause. Ich mach es mir selbst etwas leichter und erwarte sehr wenig, um genau zu sein nichts. Denn ich bin auf diesen Veranstaltungen, um mich mit Gleichgesinnten auszutauschen. Natürlich höre ich mir die Vorträge an und freue mich über den ein oder anderen Linktipp oder Hinweis auf ein neues Tool. Aber ich erwarte von den Referenten keine “wie verdiene ich am Tag XXXX Euro” oder ähnliches. Wer aufmerksam zugehört hat, konnte in vielen Sessions auf beiden Konferenzen gute Tipps und Hinweise mitnehmen.

Von Vorträgen, die ich mir in Berlin bzw. München angesehen habe und/oder interesannt finde, konnte ich bisher folgende Präsentationen im Netz finden (wird bei Bedarf aktualisiert):
SEO-Campixx 2010, Berlin:

• Linknetzwerke, Björn Tantau
• Google Caffeine, Johannes Beus
• Bilder SEO, Martin Missfeld
• Mobiles Internet, Hanns Kronenberg

Search Margeting Expo (SMX) 2010:

• SEO Google Maps, Hanns Kronenberg
• Lokale Suche, Stefan Fischerländer
• Realtime News, Stefan Fischerländer

Insgesamt fand ich die Vorträge auf der Campixx jedoch etwas besser, teils deutlich fokussierter und für mich relevanter. Die SMX bot viele spannende Vorträge, doch die Campixx gewinnt den Vergleich. Damit steht es 2:2.

Fazit

Spannenden Themen, erstklassige Referenten, gute Organisation und tolle Gespräche mit netten Leuten. Der März war konferenzlastig, doch die Wege haben sich mehr als gelohnt. Im nächsten Jahr werde ich versuchen, auf beiden Veranstaltungen mehr als nur Teilnehmer zu sein und falls gewünscht eigene Vorträge anbieten. Danke an Marco und die Finlays für diese Events. Welche Konferenz nun besser war? Ich würde sagen, wir einigen uns auf ein Unentschieden Frische Rückblicke finden sich übrigens auch bei Stefan, Pascal Fantou, Andrea Reitmeier und Alexander Holl. Eine englische Zusammenfassung gibt es drüben bei eknowwaytions.

Online Kommunikation als Leitfunktion

Die Online Kommunikation wird gemäß der Studie in fast allen befragten Unternehmen (94 Prozent) binnen der nächsten drei Jahre die wichtigste Funktion für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen einnehmen. Schon jetzt nutzt die große Mehrheit das Internet regelmäßig als Quelle, zur Informationsgewinnung im Hinblick auf Produkte und Dienstleister.

Dialogorientierte Funktionen wie Weblogs oder twitter-Feeds, die das moderne Internet prägen, werden unverständlicherweise selten genutzt. Dies mag zum einen an der mangelnden Innovationsbereitschaft von Unternehmen liegen, zum anderen scheint Social Media für viele Entscheider ein immer noch nicht zu fassendes Phänomen zu sein. Bedingt durch die Facebook-Aktivitäten der eigenen Kinder – sprich der Digital Natives -, wird  es manchem Geschäftsführer womöglich sehr leicht fallen, einen großen Bogen um derartige Plattformen zu machen. Nicht zu vergessen, dass der Wandel, den moderne Kommunikationsformen entfesselt haben, im Grunde nicht ohne veränderte Geisteshaltungen zu bewältigen ist.

(Falsche) Erwartungen?!

Die befragten Unternehmen wollen die Effizienz der Online Kommunikation weiter steigern. Nur 13 Prozent der befragten Unternehmen sind mit den erzielten Kontakten voll und ganz zufrieden. 27 Prozent dagegen sind es überhaupt nicht. Interessant ist dabei, dass laut der Studie ebenfalls 27 Prozent der Teilnehmer auf die Frage nach der Kontaktzahl pro Monat keine Auskunft geben konnten.

Vor diesem Hintergrund sei die Frage erlaubt, was die besagten Unternehmen im Hinblick auf die Online Kommunikation überhaupt erwarten? Oftmals sind es unqualifizierte Prognosen  beratender Agenturen, die mit übertrieben positiven Aussagen im Hinblick auf Besucherzahlen, Aktivität etc. nur daneben liegen können. Ob es hier an Fachwissen mangelt oder ob es lediglich Profimaximierung auf Basis von Unwissenheit auf Auftraggeberseite ist, sei dahingestellt. Meine Erfahrung aus vielen Kundengesprächen zeigt jedoch, dass die Erwartungshaltung der Entscheider im Bereich des Online Marketings sehr oft zu hoch ist. Jemand der im stationären Handel tätig ist, geht sicherlich nicht davon aus, das jede Person die den Laden betritt auch zum Käufer wird. Warum soll das im Internet anders sein?

„Spezialagenturen“ noch im Hintertreffen

Die befragten Unternehmen arbeiten in der Regel mit unterschiedlichen Dienstleistern zusammen. Die klassische Werbeagentur gehört dabei mit 75 Prozent sozusagen zum Inventar. Spezialisierte Internetagenturen beauftragen hingegen nur 54 Prozent der befragten Unternehmen. Gerade mal 28 Prozent greifen auf Marktforschung zurück, um z. B. Aufbau, Inhalt und Angebot der Online Kommunikation auf die Bedürfnisse und Erwartungen der eigenen Zielgruppen zuzuschneiden. Wobei wir wieder bei den Erwartungen wären…

Die vollständige Studie findet man übrigens hier: B2B Online Monitor

- Suchmaschinenoptimierung der nächsten Stufe?!

Digital Asset Optimization

Kommt Ihnen die Abkürzung DAO vage bekannt vor? Die Erklärung, die wir hier bieten hat nichts mit Religion, chinesischen Schwertern oder einer Programmiersprache zu tun. Aber sehr viel mit Technik – der Technik der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Spätestens im Rahmen intensiver Nachforschungen zum Thema „Zukunft der Websuche“ stoßen Sie darauf. So, wie Sie auf diesen Beitrag gestoßen sind – hoffentlich war die Suche nicht allzu beschwerlich.

Wenn man digital und asset als einzelnen Begriff betrachtet, liegt nichts ferner als sich eine Webseite als „Wertgegenstand“ vorzustellen. Beispielsweise kann man Amazon als Gelddruckmaschine für seinen Erfinder sehen… Insofern ist SEO ein Mittel zur Wertsteigerung. Wo also sind die Unterschiede und Gemeinsamkeiten von SEO und DAO – abgesehen davon, dass sich der eine Begriff mehr mit dem Gegenstand und der andere Begriff mehr mit der Methode beschäftigt.

SEO als stark operativer Faktor betrachtet, sorgt dafür, dass Webseiten den Suchmaschinen “entgegenkommen”. Suchmaschinen danken es mit besseren Platzierungen, was der Seite wirtschaftlich gesehen auf die Sprünge hilft – mittels deutlicher Steigerung der Reputation. Frei nach dem Motto – zuerst war die Suchmaschine mit spezifischen Anforderungen. SEO bedient diese Anforderungen vor dem Hintergrund klarer Zielsetzungen und mit klar definierten Möglichkeiten, 1:1 sozusagen. Sieht man einmal von den Geheimtipps der SEO-Gurus ab. So unerlässlich SEO ist – es sein zu lassen kommt einem eher schnellen Tod der jeweiligen Website-Performance sehr nahe –, es Bedarf immer noch der Unterstützung durch weitere Online-Tools um die maximale Leistungsmöglichkeit von Internetauftritten abzurufen.

Wann geht es denn nun um DAO – wie im Titel versprochen?

Schließen wir mit dem Verweis darauf, dass SEO sehr viel mit Text und Beschreibungen (und natürlich auch Backlinks…) zu tun hat. Mit DAO hingegen wendet sich der Blick von Marketingverantwortlichen und Markenarchitekten zu weiteren digitalen Lösungen, die eine Marke auffindbar, sichtbar sowie visuell erleb- und erfahrbar machen. Nicht umsonst wird DAO teilweise auch als SEO 2 bezeichnet, wobei wir uns prinzipiell gegen solche Begriffe wehren. SEO lässt in diesem Sinne einiges vermissen, dass DAO im Auge hat. Verschiedenste Medien und Zugänge: Von PDFs über Pod- und Vodcasts zu Filmclips auf YouTube und Konsorten. Grundsätzliche Dinge, die User begeistern können, mit denen sich SEO aber noch schwer tut. Markenanknüpfungspunkte, die Suchmaschinen herstellen müssen – quasi-interaktiv statt nur informative und dröge „Textwüsten“. Beispiele dafür finden sich eine Reihe im Netz. Von einer „Automatisierung“ der Optimierung dieser Medien ist man aber noch entfernt. Schließlich ist Mundpropaganda – oder nennen wir es Linkpropaganda – teilweise mühsame Detailarbeit. Von Mister Wong, del.ici.o.us, … zu YouTube, Vimeo, Boards, Newsgroups, Blogs, Karten, private Verteilerliste zu den modernsten Hypes wie Twitter oder dem „neuen“ Facebook – ganz zu schweigen von dem starken Wachstum der Mobile-Anwendungsmöglichkeiten. Vielleicht kann hier sogar von dem Aufbrechen tradierter Strukturen zugunsten einer besonders aktiven und hochvernetzten Internetgemeinde gesprochen werden – der Eine findet und der Andere ist umgehende informiert und instruiert. In jedem Fall potenziert die inhaltliche Ubiquität der eigenen Marke im Netz die Wahrscheinlichkeit die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich bewegt.

Die hochvernetzte Internetgemeinde hat aus Sicht des Marktforschers natürlich nicht nur Vorteile. Schließlich ist kaum der Überblick über die Vernetzheit der User zu wahren oder allein der Versuch einem Nutzer auf seiner Tour durch Applikationen und Gerätschaften zu folgen deutlich schwerer als festzustellen wer wonach sucht. Gleichsam der Heisenbergschen Unschärferelation …
Was aus DAO-Sicht zu optimieren – d. h. so präzise wie möglich abzubilden – ist:

• Dateinamen
• Metatags
• Alternativtexte für Bilder
• Eindeutige Beschreibungen von Audio- und Videodateien, animierten Einführungen
• Widget-Titel
• …

Ein gängiges Beispiel: Eine Videodatei mit den hinterlegten Begrifflichkeiten “Wie wir Börsenneulingen helfen können” ist naturgemäß aussagefähiger als “Wie wir Ihnen helfen können” und sorgt für den richtigen Kontext, indem die Datei gefunden wird.
Setzen sie Suchmaschinen adäquat davon in Kenntnis, dass Sie deutlich mehr als Textinhalte bereit stellen und rechtfertigen Sie den Marketingaufwand, der in „bunte Bilder“, schöne Filme, erklärende Animationen etc. gesteckt wurde und wird.