SEO Campixx Comic Contest

veröffentlicht am 29. März 2010 unter unterwegs

Kürzlich habe ich drüben bei Frank vom SEO Campixx Comic Contest gelesen. Ist eine lustige Idee, da mach ich doch gerne mit. Vielen Dank an Gerald für das Bildmaterial. Bitte beachten, ich sehe das ganze als ein Funcomic – sollten Beteiligte anderer Meinung sein, kurze Mail reicht :-)

Los geht´s weiterlesen »

SEO Campixx vs. SMX München

veröffentlicht am 26. März 2010 unter unterwegs

Richtig gelesen, hier und heute folgt ein etwas anderer Recap zur SEO Campixx sowie der SMX München.

Vor wenigen Tagen war ich zu Gast auf der Search Marketing Expo in München. Neben diversen Sessions und Keynotes, auf die ich im Verlauf dieses Artikels noch näher eingehen werde, gab es wie immer bewusst viele Kaffeepausen, um das Networking zu fördern. In einigen Gesprächen während dieser zwei Tage wurde ich gefragt, ob ich an der SEO-Campixx teilgenommen hätte und ob diese besser gewesen wäre. Diese Nachfragen haben mit letzlich dazu verleitet, die beiden Konferenzen zu vegleichen. Kann man nicht? Oh doch, denn so unterschiedlich beide Formate auch sein mögen, gewisse Parallelen sind nicht zu leugnen. weiterlesen »

B2B Online Monitor

veröffentlicht am 25. Februar 2010 unter Online Marketing

Die Agentur „die firma“ befragte in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungs-unternehmen „Consultic“ 175 Entscheider zum Thema Online Kommunikation. Die Ergebnisse sind teilweise überraschend und aus SEO-Sicht durchaus interessant.

Online Kommunikation als Leitfunktion

Die Online Kommunikation wird gemäß der Studie in fast allen befragten Unternehmen (94 Prozent) binnen der nächsten drei Jahre die wichtigste Funktion für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen einnehmen. Schon jetzt nutzt die große Mehrheit das Internet regelmäßig als Quelle, zur Informationsgewinnung im Hinblick auf Produkte und Dienstleister. weiterlesen »

Digital Asset Optimization (DAO)

veröffentlicht am 3. Februar 2010 unter Suchmaschinenmarketing

DAO (Digital Asset Optimization)

- Suchmaschinenoptimierung der nächsten Stufe?!

DAO - Digital Asset Optimization

Digital Asset Optimization

Kommt Ihnen die Abkürzung DAO vage bekannt vor? Die Erklärung, die wir hier bieten hat nichts mit Religion, chinesischen Schwertern oder einer Programmiersprache zu tun. Aber sehr viel mit Technik – der Technik der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Spätestens im Rahmen intensiver Nachforschungen zum Thema „Zukunft der Websuche“ stoßen Sie darauf. So, wie Sie auf diesen Beitrag gestoßen sind – hoffentlich war die Suche nicht allzu beschwerlich. weiterlesen »

Blogpartner der SMX München

veröffentlicht am 15. Januar 2010 unter Allgemein

Kurzer Hinweis in eigener Sache. Das Seo München Blog ist nun auch offizieller Blogpartner der SMX München.
Vorteil für alle Leser: mit dem Gutscheincode SEOMUC010 erhält man 15% Rabatt auf ein 1-Tages oder Kombi-Ticket. Ich möchte nicht verschweigen, dass ich bei drei Anmeldungen mit diesem Code ein Freiticket erhalte. Freue mich über jegliche Unterstützung :)

SEO Stammtisch Niederbayern

veröffentlicht am 7. Januar 2010 unter In eigener Sache SEO
SEO Stammtisch

SEO Stammtisch Niederbayern

Nun, der Titel verrät bereits, worum es in diesem Post geht. Gemeinsam mit SEO-friend (mehr dazu bald…) Stefan Fischerländer möchte ich künftig die niederbayerische “SEO-Szene” an einen Tisch bringen.

Um Nägel mit Köpfen zu machen gibt es für unseren SEO Stammtisch in Niederbayern bereits einen Termin.

Zeit: 27. Januar 2010, 19:30 Uhr
Ort: Pizzeria zur Post
Graflinger Str. 3
94469 Deggendorf

Weitere Infos dazu auch auf der dazugehörigen Website www.seo-niederbayern.de

Eingeladen sind alle, die sich für das Thema Suchmaschinenoptimierung interessieren und Lust haben, in gemütlicher Runde nette Leute kennenzulernen sowie Wissen auszutauschen.

Auf alle Fälle mit dabei sind wir, die Organisatoren :-)
Stefan Fischerländer, Suchmaschinentricks.de
Marcus Schoeberichts, schoebs.com

Anmeldungen bitte per Mail an stefan@suchmaschinentricks.de oder marcus@schoebs.com

2010 – Los geht´s!

veröffentlicht am 1. Januar 2010 unter In eigener Sache

Frohes Neues!

Neues Jahr, neues Theme. Wie versprochen und auch dringend notwendig ist das Weihnachtstheme verschwunden. Die Optik wir sich im Laufe der nächsten Wochen nochmals ändern, aktuell bin ich aber noch mit dem Relaunch von schoebs.com beschäftigt.

Neben Suchmaschinenoptimierung werden in Zukunft auch Design und Usability auf seo-muenchen ein Thema sein, dazu bald mehr… Da die letzte Nacht etwas kurz war, endet der Blogpost nun hier ;-)

PageRank Rakete

veröffentlicht am 31. Dezember 2009 unter Google Suchmaschinenoptimierung

Google hat bereits losgeballert und ein PageRank Update durchgeführt. Gute zwei Monate nach dem letzten Update folgt also pünktlich zu Sylvester und wie bereits im letzten Jahr eine Aktualisierung des grünen Balkens. Über den Sinn und Unsinn des PageRanks wird auch sicherlich im kommenden Jahr viel diskutiert werden, sind wir also mal gespannt, was 2010 so bringt.

Bleibt mir nur noch, allen einen guten Rutsch in ein erfolgreiches, gesundes, glückliches und friedvolles neues Jahr(zehnt) zu wünschen!

PageRank Update 12/2009

PageRank Mania

Wiederbelebung seo-muenchen.de

veröffentlicht am 21. Dezember 2009 unter In eigener Sache

Santa SEO

Es ist soweit, seo-muenchen.de wird reanimiert :-) Ab dem neuen Jahr geht es hier los, denn bis auf einen alten Beitrag war bisher hier nicht viel vorzufinden. Dies wird sich ab dem 1. Januar 2010 ändern, im kommenden Jahr starten wir in frischem Design. Bis dahin bleibt mir nur, allen Besuchern ein frohes und besinnliches Weihnachtsfest und einen guten Start in das neue Jahr zu wünschen.

Der Schlüssel für eine erfolgreiche Google AdWords Kampagne ist einfach zu beschreiben. Unsere Anzeigen müssen möglichst oft angezeigt werden, eine möglichst hohe Position erreichen und die Kampagne soll möglichst wenig kosten. Faktoren wie die Optimierung der Conversion Rate, besseren Landing Pages, Backend Prozessen usw. sind selbstverständlich auch von großer Bedeutung, aber nicht Gegenstand dieser Betrachtung.

Einen grundsätzlich positiven Deckungsbeitrag unterstellt, maximieren wir unseren Gewinn, indem wir gegenüber unseren Wettbewerbern den meisten Traffic zu den geringsten Kosten erhalten. Bei vielen AdWords Kampagenen ist leider immer wieder zu beobachten, dass diese simple Grundregel von vielen Leuten einfach nicht beachtet wird.

Dieser Gastbeitrag von Hanns Kronenberg soll die Grundlagen einer erfolgreichen AdWords Kampagne aufzuzeigen,insbesondere wie Dynamische Keyword Integration (DKI) einen großartigen Beitrag zur Optimierung unserer AdWords-Anzeigen leisten kann und wir damit unsere Gewinne steigern. Diese Technik ist relativ unbekannt, so dass wir in vielen Fällen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil erlangen können.

Wir wissen, dass die folgenden Punkte dazu beitragen, möglichst viel Traffic über Google AdWords zu erhalten:

1.
Wenn unsere Anzeigen erst gar nicht erscheinen, weil z.B. ihre Position zu schlecht ist, haben wir den Wettbewerb bereits verloren. Immer wenn ein gutes Keyword gesucht wird und unsere Anzeige dabei nicht erscheint, ist das sehr schlecht für uns.

2.
Je höher unsere Anzeige für einen gegebenen Suchbegriff erscheint, desto höher ist die Klickrate (CTR / Click-Thru-Rate).

3.
Wenn die vom User gesuchten Keywords in dem genau gleichen Wortlaut in unserem Anzeigentext erscheinen, steigt üblicherweise die Klickrate.

4.
Je höher die Klickrate ist, desto höher erscheint die Anzeige für den gleichen Preis. Das liegt daran, dass sich die Position der Anzeige aus der Kombination von Klickrate und Kosten pro Klick errechnet. Die Anzeige mit dem höchsten Wert erhält die beste Position. Eine bessere Position kann also entweder durch die Steigerung der Klickrate oder durch eine Erhöhung der Cost-Per-Click erreicht werden. Diese Grundregel sollten wir immer im Hinterkopf behalten, wenn wir über unsere AdWords Kampagnen nachdenken.

Das Geheimnis einer erfolgreichen Kampagnen-Optimierung liegt also darin, eine höhere Klickrate zu erreichen.

Durch eine Steigerung der Klickrate erscheint die Anzeige zu den gleichen Kosten immer höher und höher. Im Idealfall steht unsere Anzeige über den Anzeigen der Wettbewerber, obwohl diese einen höheren Klickpreis dafür zahlen.

Das ist aus zwei Gründen optimal. Ersten bekommen wir für den gleichen Klickpreis immer mehr Traffic und unsere Konkurrenten erhalten immer weniger Besucher.

Und zweitens, je höher unsere Anzeige erscheint, desto weiter steigt die Click-Thru-Rate. Der Schlüssel liegt darin, dieses selbst als Erfolgsschraube zu nutzen und für unsere Wettbewerber daraus einen Teufelskreis zu machen, indem wir immer höhere Klickraten bekommen.

Viele Leute glauben, das Erfolgsgeheimnis zur Steigerung der Klickraten besteht darin, gute Anzeigen zu schreiben. Das ist falsch.

Das Geheimnis besteht darin, alle Anzeigen kontinuierlich zu verbessern, so dass sie mit der Zeit immer erfolgreicher werden.

Dynamische Keyword Integration (DKI) ist eine ausgezeichnete Technik, die Klickrate unserer Anzeigen kontinuierlich zu steigern.

Und so funktioniert es:

DKI erlaubt es uns eine Anzeigenvorlage zu benutzen, in die exakt die Wörter in den Anzeigentext kopiert werden, die vom Suchenden in das Suchformular eingetippt wurden.

Wenn wir zum Beispiel Veranstaltungstickets in München verkaufen möchten und jemand nach “Veranstaltungen München” sucht, dann können wir für die Überschrift unserer Anzeige “Veranstaltungen München” verwenden. Aber wenn nach „Theater München“ gesucht wird, erscheint in genau der gleichen Anzeige die Überschrift „Theater München“.

Es ist eine ganz einfache Methode, mit der es uns gelingt, dass unsere Überschrift exakt mit dem übereinstimmt, was von dem User gesucht wird, ohne dass wir für jedes einzelne Keywords einen neuen Anzeigentext verfassen müssen. Wir können diese Technik überall im Anzeigentext einsetzten, sogar in der URL. Die erfolgreichste Verwendung von DKI ist aber im Titel (die erste Zeile der Anzeige) und im Body (die beiden Zeile unter dem Titel).

Mit dieser Technik steigen unsere Klickraten, da der Suchende exakt die Worte im Anzeigentext findet, nach denen er gesucht hat und Google darüber hinaus alle diese Keywords in allen unseren Anzeigen in fetter Schrift darstellt.

Wenn wir die Keywords im Titel und Body verwenden, ist im Vergleich zu den „normalen“ Anzeigen unserer Wettbewerber ein großer Teil unseres Anzeigentextes fett geschrieben.

Auch beim Einsatz von DKI sollten immer zwei Anzeigen geschaltet werden, um die Anzeigentexte kontinuierlich in einem A/B Test gegeneinander zu testen. Hierzu müssen wir die Voreinstellung “Automatisch die Auslieferung meiner Anzeigen optimieren” bei Google deaktivieren, da sonst der besser laufende Anzeigentext häufiger ausgeliefert wird. Wenn wir dieses „Feature“ eingeschaltet lassen, gibt es keine Gewinner- und Verlierer-Anzeige. Wenn eine Anzeige nicht häufig genug angezeigt wird, erhalten wir kein zuverlässiges Testergebnis.

Um die Voreinstellung auszuschalten, müssen wir eine Kampagne auswählen und dann auf “Kampagneneinstellungen bearbeiten“ klicken. Dort können wir die automatische Optimierung ausstellen, indem wir unter 4. die Checkbox „ Automatisch die Auslieferung meiner Anzeigen optimieren” deaktivieren.

Um jetzt DKI einzusetzen, müssen die folgenden Codes genau an die Stelle des Anzeigentextes eingefügt werden, wo die Keywords erscheinen sollen, die der Suchende in das Google Suchfeld eingegeben hat.

Dabei muss beachtet werden, dass nicht immer der Text verwendet werden kann, nach dem gesucht worden ist. Dies ist dann der Fall, wenn der Suchtext zu lang für die maximal zur Verfügung stehenden Zeichen ist. Für die Überschrift sind maximal 25 Zeichen erlaubt. Daher beinhaltet der Code die Information für Google (1) exakt die Keywords in den Anzeigentext zu kopieren, nach denen gesucht wurde, oder (2) falls diese Worte zu lang sind, einen von uns festgelegten „Default-Text“ anstelle der Suchanfrage einzufügen.

Dieses sind die Codes, die für das oben genannte Beispiel verwendet wurden.

{KeyWord:Veranstaltungen München}Alle Termine, Infos und Tickets -

einfach online reservieren!

www.muenchen.de

In diesem Beispiel wird exakt die Suchanfrage in den Titel kopiert, außer der Text passt nicht in die Titelzeile. In diesem Fall verwendet die Anzeige einfach “Veranstaltungen München” als „Default-Text“.

Der generische Syntax für das dynamische Einfügen der Worte in den Anzeigentet, die aktuell gesucht worden sind, lautet:

{keyword:default keyword(s)}

Beachten Sie, dass kein Leerzeichen bei den Klammern verwendet wird. Zwischen den Keywords können aber Leerzeichen verwendet werden.

Darüber hinaus hat die Groß- und Kleinschreibung von „KeyWord“ eine unterschiedliche Bedeutung.

Dieser Punkt ist sehr wichtig und je nachdem wie sie die Groß- und Kleinschreibung einsetzen, erhalten Sie unterschiedliche Ergebnisse.

Schreiben sie “{keyword:” klein, dann werden auch die Suchworte in Kleinschreibung im Anzeigentext dargestellt.

Beispiel:theater münchen

Wenn sie den ersten Buchstaben K in in “{Keyword:” groß schreiben, wird auch der erste Buchstabe der Suchwörter groß geschrieben.

Beispiel:Theater münchen

Schreiben sie in dem DKI-Code das K und das W bei “{KeyWord:” groß, dann wird von jedem Wort der erste Buchstabe groß geschrieben.

Beispiel:Theater München

Schreiben sie jeden Buchstaben bei “{KEYWORD:” groß, würde Google jeden Buchstaben im Titel groß schreiben.

Beispiel:THEATER MÜNCHEN

Allerdings ist diese Schreibweise nur bei wenigen Wörtern erlaubt, bei denen es Sinn macht, wie z.B. USA oder SPD. Daher wird Google alle Anzeigen erst einmal deaktivieren.

Abschließend ist zu beachten, dass DKI nur auf den Such-Seiten in Googles Netzwerk funktioniert. Auf Content-Seiten in Googles Netzwerk, die am AdSense-Programm teilnehmen kann DKI für den Anzeigentext nicht verwendet werden.

Das liegt daran, dass AdSense-Anzeigen auf Grundlage des Contents auf der Partnerseite angezeigt werden und kein Suchtext eingegeben wurde. Daher wird immer nur der der „Default-Text“ eingeblendet.

Daher sollten unterschiedliche Kampagnen für die Google-Suche und die Content-Partnerseiten (AdSense) geschaltet werden, so dass unterschiedliche Anzeigentexte und Preise ausgewählt und überprüft werden können. Erzeugen Sie einfach zwei Kampagnen, eine für AdSense und eine für die regulären Such-Seiten, und erstellen Sie die gleichen Anzeigengruppen in beiden Kampagnen.

Ich hoffe die Anleitung hilft Ihnen, Ihre AdWords-Kampagnen zu optimieren. Probieren Sie die DKI-Technik einfach aus, indem sie einige Anzeigen erstellen und gegen Ihre bisherigen Anzeigentexte testen. Testen Sie diese Methode für eine Woche und schreiben mir, welche Erfahrungen Sie damit gemacht haben. Sie können jederzeit www.seo-muenchen.de besuchen und einen Kommentar zu den Beiträgen schreiben.

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